Identitätsbasierte Markenbindung
Identitätsbasierte Markenführung
Das Markenimage muss mit der Markenidentität übereinstimmen, damit der Kunde richtige Bild der Marke hat.
Prozess der Markengestalltung
| Planungsebene | |||
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Markenidentität Unternehmensebene |
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Aufgabe: Festlegung der Markenidentität aus Unternehmenssicht
Markenkern Markennutzung Markenattribute Markentonalität |