Identitätsbasierte Markenbindung



Identitätsbasierte Markenführung



Das Markenimage muss mit der Markenidentität übereinstimmen, damit der Kunde richtige Bild der Marke hat.

Prozess der Markengestalltung



Planungsebene

Markenidentität

Unternehmensebene

Aufgabe:

Festlegung der Markenidentität aus Unternehmenssicht

Markenkern Markennutzung Markenattribute Markentonalität