Markenführung
Unternehmensperspektive: Eine Marke ist ein Name die Produkte eines Unternehmens von anderen unterscheidet
Marketingperspektive: Eine Marke ist ein Symbol
Kundenzentrierte Perspektive: Eine Marke ist das Bild für die Wahrnehmung eines Produkts
Juristische Perspektive: Eine Marke ist ein rechtlich geschütztes Zeichen
Was sind Marken?
Marken sind "Vorstellungsbilder in den Köpfen der Anspruchsgruppen, die eine Identifikations- und...
Involvement
"Involvement" im Zusammenhang mit Marken bezieht sich auf das Ausmaß des persönlichen Engagements...
Marken im Unternehmenskontext
Marke kann in Vergessenheit geraten, wenn es kein einheitlichkeit gibt. Die sthene für ... Jed...
Die Ebenen der Differenzierung
Produkte: Einzigartiger, rationaler Nutzen, der durch das Produkt entsteht und wahrnehmbar istS...
Starke Marken
Starke Marken sind deutlich mehr als Qualität Zentrale Herausforderung für Unternehmen: Der Aust...
Ziele der Markenführung
Markenziele → Vorgaben für die Konzeption der Markenidentität Ökonomische Markenziele: Markenwer...